identidad visual

Conjunto articulado de signos, recursos, criterios y aplicaciones visuales mediante los cuales una marca, producto, servicio, organización, lugar o persona se identifica, se distingue y se hace reconocible. Comprende elementos como el nombre de marca, el logotipo y sus variantes formales, por ejemplo, imagotipo, logosímbolo o símbolo marcario, además de la gama cromática y las familias tipográficas usadas de manera constante. También puede extenderse a estilos de ilustración, tratamientos fotográficos, mascotas, patrones, composiciones y otros recursos gráficos que contribuyen a construir una presencia visual coherente. Aunque se relaciona estrechamente con la identidad corporativa y con el branding, constituye solo su dimensión visual, por lo que no abarca por sí misma aspectos verbales, estratégicos o experienciales, como el eslogan, el posicionamiento, la personalidad de marca o los puntos de contacto con el público.