nombre simbólico

Nombre de marca que no describe de manera literal el producto o servicio, sino que alude a cualidades, valores, imágenes o asociaciones culturalmente deseables por medio de recursos lingüísticos o retóricos. Puede construirse a partir de palabras simples, evocaciones, alusiones, metáforas o referencias simbólicas que amplían el significado de la marca más allá de su función inmediata. Su valor reside en sugerir atributos y construir imaginarios atractivos. Ejemplos de este tipo pueden observarse en Apple, Sharp, Mango, Dove, Greyhound, Jaguar, Amazon, Timberland, Cinépolis, Tropicana, Monster, Subway, Hot Wheels, Caterpillar, Red Bull, Pampers, Vueling, Cabify, Lexus o Sonos