retruécano

Figura retórica que consiste en repetir una expresión o una secuencia de palabras, pero cambiando el orden de sus elementos para producir un sentido diferente, contrastante o ingenioso. Su efecto se basa en usar casi las mismas palabras, pero organizarlas de otra manera para generar una nueva lectura. En publicidad, copywriting y comunicación persuasiva, se emplea para construir fórmulas breves, llamativas y memorables, especialmente en eslóganes, titulares o mensajes que buscan jugar con el sentido. Un ejemplo sería: “No compres por impulso; impulsa tu compra”.