branding de lugares

Estrategia de comunicación, diseño y gestión aplicada principalmente en urbanismo, administración pública y turismo, con el fin de construir una identidad clara, positiva y reconocible para un lugar específico. Integra aspectos históricos, arquitectónicos, gastronómicos, culturales, religiosos y recreativos para generar asociaciones favorables entre turistas, viajeros, inversionistas y la propia comunidad local. Implica desarrollar de manera coherente los distintos puntos de contacto con los que un lugar se comunica y se representa ante públicos internos y externos. Su propósito es influir en la opinión pública, destacar fortalezas y singularidades, diferenciar un destino de otros y fomentar identidad y orgullo colectivo. Puede aplicarse a vecindarios, ciudades, países e incluso zonas geográficas supranacionales, como el Caribe o el sureste asiático. Algunos casos destacados son I♥NY de Milton Glaser, la marca para España de Joan Miró, y más recientemente las marcas país de Perú, Colombia y Bahamas, así como las marcas de ciudades como Guadalajara, Lyon, Bucarest, Melbourne y Porto.