logotipo puro

Variante de identificación marcaria estrictamente tipográfica, formada solo por el nombre de la marca, sin emplear símbolos ni otros elementos gráficos, por lo que su diferenciación visual depende por completo del tratamiento de las letras: forma, dibujo, proporción, espaciado, peso, inclinación o estilo. Puede resolverse mediante el uso de una fuente tipográfica reconocible, como ocurre en Tupperware con Helvetica o en NIKE con Futura Bold Condensed Oblique; mediante una solución tipográfica diseñada específicamente para la marca, como en BBVA, Gillette, Braun, Sony, L’Oréal, ESPN o KIA; o mediante tratamientos caligráficos y escrituras distintivas, como en The New York Times, Johnson & Johnson o Kellogg’s. Dentro de las variantes del logotipo, esta es la opción más austera, ya que su capacidad de identificación depende del tratamiento visual del nombre.