mascota

Personaje ficticio o inspirado en una persona, animal, objeto o ser antropomorfizado, que se asocia de manera estable con una marca para facilitar su identificación y generar cercanía afectiva con el público. Forma parte de la identidad corporativa cuando se utiliza de manera consistente en empaques, publicidad, promociones, señalización, activaciones o eventos, permitiendo que la marca adopte una figura reconocible, amigable y fácil de recordar. Puede aparecer en empaques, como Tony the Tiger o Chester Cheetah; en letreros tridimensionales o botargas, como Ronald McDonald o Phillie Phanatic; en campañas publicitarias, como Bibendum de Michelin, Kool-Aid Man o el Coronel Sanders de KFC; y en eventos de duración limitada, como Cobi, Pique o Zakumi. Su eficacia depende de su capacidad para interactuar con el público, representar la personalidad de la marca y volverla más casual, afable y memorable.