teoría del efecto

Conjunto de teorías y estudios que examinan el impacto que los medios de comunicación y sus mensajes producen en las actitudes, percepciones, comportamientos y opiniones de las audiencias. A lo largo de su desarrollo, este campo pasó de explicar los medios como si tuvieran un poder directo e inmediato sobre los receptores, a comprender que sus efectos dependen también del contexto, la cultura, la experiencia previa y las características de cada audiencia. En comunicación y diseño, permite orientar decisiones sobre tono, formato, contenido y estrategia, según el tipo de respuesta o efecto que se busca generar en el público.